De Gemiddelde Positie van Google Ads gaat verdwijnen: hoe nu verder?

De gemiddelde positie op de zoekresultatenpagina van Google is door de jaren heen een statistiek geworden waar search marketeers sterk op zijn gaan leunen in de aansturing van campagnes. Dit statistiek spreekt tot de verbeelding, het geeft houvast. Maar aan al het goede komt een eind. Per september van 2019 zal Google Ads de stekker[…]

concurrentie onderzoek

Concurrentie onderzoek: verrijk je inzicht met Paid Search

Of je nu een eigen onderneming runt of als marketeer een positie in een marketingafdeling bekleedt. Een gedegen en structureel concurrentie onderzoek is van levensbelang. Het helpt je je eigen marketingactiviteiten in perspectief te brengen. Daarnaast helpt het bij het formuleren en uitvoeren van je strategie. Daarbij is belangrijk om jezelf te vergelijken met concurrenten.[…]

Advertentieroulatie in AdWords: van onbepaalde tijd naar geoptimaliseerd rouleren

Google kwam het afgelopen jaar met verschillende tools om je AdWords-account te automatiseren. Ook heeft automation meer statuur gekregen in de nieuwe interface van AdWords. Zo werd smart bidding prominenter op de kaart gezet, werden er smart display campaigns geïntroduceerd en is advertentieroulatie een serieuze factor geworden in de optimalisatie van accounts door Google. Over de[…]

In 5 stappen Smart Bidding met Google Ads

Machine learning heeft zijn eerste stappen in het paid search-landschap gemaakt en zal de komende tijd alleen maar een grotere plek innemen. Een van de facetten waarin deze ontwikkeling duidelijke vorm krijgt is het automatiseren van biedingen. Kort gezegd, het bepalen van maximale biedingen in de veiling wordt overgenomen door een algoritme. Zoals ik in[…]

Smart Bidding: AdWords of DoubleClick for Search (DS3)?

Smart Bidding is een subset aan biedstrategieën die je biedingen optimaliseren voor conversies of conversiewaarde. De biedstrategie maakt hierbij gebruik van machine learning. Om de slag te maken naar Smart Bidding of een andere vorm van bid automation, kun je uit een verscheidenheid van platforms kiezen. Maar de twee meest voor de hand liggende zijn[…]