De Gemiddelde Positie van Google Ads gaat verdwijnen: hoe nu verder?

De gemiddelde positie op de zoekresultatenpagina van Google is door de jaren heen een statistiek geworden waar search marketeers sterk op zijn gaan leunen in de aansturing van campagnes. Dit statistiek spreekt tot de verbeelding, het geeft houvast. Maar aan al het goede komt een eind. Per september van 2019 zal Google Ads de stekker uit de statistiek halen en zul je je CPCs niet meer verhogen of verlagen op van deze statistiek. Is dat erg? Een stukje nostalgie verdwijnt er zeker mee, want de statistiek is er al sinds de start van Google Ads. Maar met de ontwikkelingen binnen Google Ads infleert de waarde van het statistiek binnen paid search.

Waarom hebben we Gemiddelde Positie niet echt meer nodig? 

De gemiddelde positie is bij uitstek een statistiek geweest waarop marketeers hebben beoordeeld meer of minder budget te kunnen steken in een specifiek zoekwoord. Als een zoekwoord tegen een goede CPA/ROAS converteert en een gemiddelde positie van slechts 3 heeft, zul je je bod op het keyword verhogen. Dit laatste zijn we steeds minder aan het doen in de aansturing van een Google Ads account. Handmatig biedingen instellen. In plaats daarvan stellen we meer en meer een doelstelling in en laten we algoritmes bepalen wel bod een zoekwoord moet krijgen. Ook wel Smart Bidding.

Daarnaast is de gemiddelde positie slechts een gemiddelde. Dit betekent dat je eigenlijk weinig kunt zeggen van de daadwerkelijke positie waarop je ads vertoond worden. Je kunt je namelijk afvragen wat de spreiding van je posities is? Komt een gemiddelde van 2.5 bijvoorbeeld tot stand door een spreiding van 1.5 tot 3.5. Of van 2.4 tot 2.6? En hoeveel van je ads worden dan op welke positie vertoond? Deze vragen nodigen uit andere statistieken omtrent je positie op de zoekresultaten er eens bij te pakken. En misschien zelfs al na te gaan denken over welke statistieken over positie op de zoekresultatenpagina we het tijdens performance updates gaan hebben wanneer de gemiddelde positie definitief heeft verlaten.

Als we niet meer naar de gemiddelde positie kunnen kijken, waar kijken we dan wel naar?

Er zijn een aantal statistieken die je inzicht kunnen geven in je zichtbaarheid en positie die je inneemt op een positie in de zoekresultatenpagina en die iets zeggen over de mate waarin deze positie een top positie is.

Vertoningsaandeel voor zoeken

Ten eerste is daar een statistiek waar we al langer gebruik van kunnen maken. Het vertoningsaandeel. De statistiek zegt je in hoeveel gevallen je ads vertoond worden op zoektermen waar je zoekwoorden een impressie voor hadden kunnen behalen. Het verhogen van een bod zal je vertoningsaandeel dus toe laten nemen en vice versa. Maar de statistiek wordt ook beïnvloed door je kwaliteitsscore.

Dan zijn er een aantal statistieken waarvoor het handig is eerst even deze afbeelding te bekijken.

Aantal vertoningen van totaal op de toppositie %

Dit statistiek zegt iets over het aantal vertoningen dat je ads hebben behaald op een positie boven de organische zoekresultaten. Het deelt het aantal behaalde vertoningen boven de organische resultaten door het totaal aantal vertoningen.

Aantal vertoningen van totaal op absolute top positie %

De naam van dit statistiek hint eigenlijk al waar ik heen wil. Het laat zien in hoeveel gevallen je op positie 1 vertoond wordt. En dan daar weer een percentage van het totaal aantal vertoningen van.

Vertoningspercentage op een top positie %

Dit statistiek zegt iets over je zichtbaarheid ten opzichte van concurrentie in posities boven de organische resultaten. Het percentage is het percentage van het totaal aantal vertoningen boven de organische resultaten. Een handige metriek dus als je je zichtbaarheid wilt verhogen binnen een bepaald zoekwoord portfolio dat al dan niet toevallig goed presteert.

Vertoningspercentage op de absolute toppositie %

Ook hier hint de naam al een beetje waar het heen gaat. Je vertoningspercentage op de absolute toppositie zegt iets over de zichtbaarheid van je ads op de eerste positie ten opzichte van je concurrentie.

Moraal van het verhaal

Waar we voorheen neuzelde over de gemiddelde positie en iedere positie tot een cijfer achter de komma (zogenaamd) betekenis gaf aan performance, of waar we dat althans dachten. Gaan we nu vanuit een minder granuleuze benadering positie beschouwen. Hierbij hoeven we enkel nog onderscheid te maken tussen de 1e positie, de posities boven de organische resultaten en posities daaronder. Of zelfs op de 2e pagina. Dat is wel zo makkelijk.

Als het afscheid nemen je zwaar ligt

Als je het echt moeilijk vindt om de gemiddelde positie los te laten. Check dan deze playlist om je door de moeilijke tijd heen te slepen.

Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *